2020年，突如其来的疫情打乱了不少企业的发展节奏，受疫情的影响，传统门店的客流量大幅度减少，直播则成为了性价比最高的营销方式，也是众多企业的自救法宝。似乎一夜之间，直播带货就火遍大街小巷，观看直播的人数直线上升，行业热度再度升温。

而在新的一年中，四大流量平台：抖音、快手、淘宝、微信都走向了这三大主题：私域流量、短视频营销、直播带货。无论是明星、学者教授、企业家们都在陆续涌入赛道，尝试跨界直播，探寻直播营销更多的可能性。

进攻直播赛道 持续构建私域流量

作为定制家居企业的领军品牌，索菲亚一直坚持自主创新，积极顺应时代潮流的前进步伐。在疫情爆发前，索菲亚已经搭建线上直播宣传营销渠道，在疫情爆发后，更是全方位发力线上直播，3月18日，索菲亚联合天猫家装、淘宝第一主播薇娅在直播间联合发布新品“索菲亚BOX衣帽间”，成功拿下薇娅家居直播处女秀，一炮而红。

此后，索菲亚更是通过体育明星、娱乐明星、网红等直播带货，不断摆脱疫情的掣肘。此外，公司上下一心，总部协调终端经销，从今年2月至6月，就已经累计直播场次约600场，无论是设计师、销售、安装师傅都大胆入局直播，满足客户不断变化的需求。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

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(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

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为了在直播领域持续深耕，不断构建公司的私域流量，在今年6月，索菲亚隆重启动“百万造星主播”大赛，面向全国4000家门店以及集团内部员工选拔最具营销能力的超级主播，打破常规，利用新奇的赛制、结合百万奖励、专业的培训三个发力点，让参赛者“了解短视频、直播 → 选择直播 → 喜欢直播”。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

主播招募期间，全国各地门店积极响应，海选阶段就收获了400名优秀参赛选手，其中30%为一线销售人员，20%设计师，15%文职，15%管理者，10%安装师傅。