2020年，一场突如其来的疫情，改变着消费者的消费理念与方式行为，也成为了互联网的社会大演习，经过这次考验，探索线上线下深度融合新模式已然成为必选项。未雨绸缪，索菲亚这几年一直坚持数字化运营，打造出一个积极进取的全渠道营销体系，将疫情对企业的影响降到了最低。

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号，侵删)

时下，是短视频兴起的全新时代，经过这两年的探索和创新，索菲亚的短视频矩阵已经踏进了千万粉丝的级别。在短视频领域，抖音天生的娱乐和社交属性不仅为内容和达人提供了绝佳土壤环境,也为行业带来了全新的营销环境。疫情期间，索菲亚顺势抓住短视频爆发的时机，以因全民宅家而延伸的“收纳”话题，发起一场区域抖音挑战赛，鼓动全民共创内容，大大提高了品牌的曝光度和好感度，再次玩转短视频营销。

01、小试牛刀，索菲亚挑战赛创抖音纪录

3月，柜类定制专家索菲亚发起#看我怎么收拾你 抖音挑战赛，主打收纳理念，还专门定制了“测测你适合什么look”高颜值贴纸，挑战赛上线7天，贴纸使用次数超19.1万，贴纸使用率高出同期优质区域挑战赛贴纸332%，成功创下抖音区域挑战赛贴纸记录！此外，话题还吸引了21.8万个视频参与，总点赞数超1600万，总曝光量超5.5亿，曝光量和互动量都远远高于同时期抖音挑战赛。

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号，侵删)

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本次挑战赛，索菲亚以广东区域为主要阵地小试牛刀，但因为话题有趣、玩法讨好，成功将赛场扩大至河南、浙江、贵州、安徽等省份，最终扩散到全国，成为抖音区域挑战赛的经典案例，成功向行业展示索菲亚在营销上的创新能力和活力。

02、话题有趣，全面激发用户共创热情

对于抖音挑战赛来看，话题是否新鲜有趣，决定了活动能否自带流量。“看我怎么收拾你”是原生流行语，活泼有趣。2020年的疫情把全国人民都困在家里，经过长时间宅家，很多人的家里都变得乱糟糟，收拾成了女性朋友们头痛点，而这样话题，恰好迎合了大家想要“收拾”的心境，产生共鸣。除了“收拾家里，话题还有“收拾心情”“收拾人”等多层含义，这也让共创的内容更加多样化，可温馨正能量，也可搞笑沙雕，掀起大家参与的热情。

此外， “测测你适合什么look” 贴纸，融合用户最爱玩的“变装”+“测试”两大玩法，满足女性用户爱美、变美的心理诉求，吸引年轻的小姐姐以及爱美的阿姨们都纷纷参与，测试“民族风情”“可爱萝莉”“国潮汉服”“满族格格”哪一种服饰风格更适合自己。有趣的变装术也让“衣服再多都不怕，索菲亚帮你收纳”的品牌理念得到了完美的传递。

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号，侵删)

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