祝贺索菲亚首届抖音挑战赛完美收官！创新营销，年轻玩法，引爆热议。短短15天，抖音话题播放量突破5.3亿（数据还在攀升中~），较同期内其他家居挑战赛高出141%，用户参与人数2.3万+，总互动量996万+，参与视频3.6万+…..索菲亚一出手就不凡，耀眼的数据，强大的品牌辐射，无不彰显出定制家居行业头部品牌的号召力，索菲亚也用自己的创新营销思维传递出康纯板的环保理念，引发关注！

新玩法，抖音挑战赛数据亮眼

毫无疑问，当下是短视频的黄金时代。抖音作为近两年迅速流行起来的短视频社交平台，几乎聚集了当下所有年轻群体，极大程度的改变了人们的生活方式。

为顺应时代的潮流，与新一代消费群体亲近，2019年12月4日，借着康纯板宣传的契机，索菲亚首次发起抖音挑战赛，以#宝宝浑身是戏 为话题，通过有趣好玩的方式与用户沟通，实现对年轻人以及母婴人群精准传播和互动，传递康纯板环保理念的同时，也提高了康纯板的产品认知度。

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号，侵删)

索菲亚抖音挑战赛主页面

凭借着强大的品牌影响力和充满趣味性的话题，短短15天内，就有2.3万用户加入索菲亚的抖音挑战赛，更吸引超过5.3亿次的观看，数据较其他区域家居挑战赛高出141%，在同期内，与家居行业中其他品牌的挑战赛相比，索菲亚的挑战赛播放量坐稳第一名。

哪吒IP，激发用户参与热情

随着人们生活经济水平的提高，人们对于健康环保的重视程度也在逐渐增加，索菲亚此次挑战赛面向关注环保健康的母婴人群以及年轻人，通过创意贴纸以及《康纯小宝贝》音乐，从视觉及听觉上都传递了索菲亚的环保理念：康纯板能以更高标准的环保呵护、守护孩子和家人健康。

为了更好的激发用户参与和切入育儿话题，索菲亚定制的挑战赛以2019年最火的儿童形象——哪吒，作为视频的贴纸，萌趣的形象加上大家对“哪吒”的喜爱，吸引了众多宝妈带着萌宝一起参与，也有不少年轻用户自发参赛，形成了庞大的“哪吒阵容”，共同为索菲亚康纯板助力。

2019年，随着《哪吒》电影的大热，哪吒“魔童”的形象开始深入人心，

之所以选择哪吒作为传播形象，索菲亚认为，每个孩子都是哪吒，无论平日如何作天作地，都是父母心中最珍贵的宝藏孩子，在养育的过程中，只要给予正确的爱与引导，提供健康的成长环境，每个孩子都能成为最好的自己。

作为定制家居行业的领军品牌，给每一位孩子都能打造环保健康的家，是索菲亚义不容辞的责任，而这也正是索菲亚多年来坚持环保初心，不断为环保产业做贡献的原因之一。

齐发力，线上线下为环保发声

本次的抖音挑战赛不仅在线上取得了骄人的成绩，也挑起了终端代理商和集团员工参与热情。一方面集团内部展开了#索菲亚戏精宝宝 的内部挑战赛，各经销商及员工脑洞大开，拍摄各种创意视频为品牌及店铺助威，形成强大的索菲亚终端矩阵，通过挑战赛的热度为门店引流！另一方面，各终端门店还纷纷制作线下互动物料，在现场邀请客户一起参与，加强与消费者的情感沟通。

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号，侵删)

终端抖音挑战赛物料布置

终端代理商参与热情的背后，主要是基于大家对康纯板的高度认可和信任。从2016年开始推出康纯板，到2019年康纯板成为公司新的增长点，索菲亚迎来了自己的“康纯时代”！康纯板基材制造过程中使用无醛生态胶黏剂，是一种不含甲醛也不分解甲醛的胶黏剂，板材的甲醛释放量不高于所用木材或非木质植物纤维原料自身甲醛释放量，环保等级优于企业标准E0级，也优于新国标E1级。

值得一提的是，2019年索菲亚康纯板成功获得美国环境保护署（EPA）无醛豁免认证——EPA NAF，此证书意味着康纯板板芯甲醛释放量符合美国有毒物质控制法的最高要求，即无醛豁免。

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号，侵删)

为了更好的宣传康纯板这一环保板材，索菲亚将目光聚焦在更需要“严苛”呵护的儿童群体。在儿童在成长过程中，因为免疫系统没有发育完成，最容易遭受外部环境的侵害，而健康的成长环境就必不可少。这一次索菲亚挑战赛锁定母婴群体，就是为了告诉大家：康纯板是妈妈给孩子更高环保标准选择，因此其他人群更可放心使用。

(图片来源：索菲亚全屋定制公众号，侵删)

不同人群 基于“人的健康”的室内空气质量要求

作为品牌营销年轻化的尝试，索菲亚本次#宝宝浑身是戏 抖音挑战赛不仅吸引了无数人关注，取得了漂亮的数据成绩，还通过有趣好玩的创意表达方式，实现品牌与年轻用户以及母婴用户的精准沟通，也让索菲亚康纯板环保健康、呵护宝宝的特性深入人心。未来，索菲亚还将不断创新品牌营销模式，以年轻人更喜欢的方式传达品牌和产品理念，呼吁大家关注健康，关注环保，关注儿童成长！

(文章来源：索菲亚全屋定制公众号，侵删)